Цифровое книгоиздание. Book on Demand

Объем информации в мире растет в геометрической прогрессии. Из года в год исследователи отмечают очередной виток объема хранимых данных. Точка сингулярности – когда человек уже не сможет управлять информационными ресурсами – вот-вот будет достигнута. Научный прогресс привел к тому, что требуется некий фильтр, который бы позволял видеть только то, что действительно необходимо. Таким фильтром, по мнению международных экспертов, могут быть только печатные тексты. Ибо никто не станет тиражировать на бумаге то, что не востребовано. Так ли это?

Информация, экономика и технологические прорывы

Во втором веке нашей эры в Китае Цай Лун изобретает бумагу. Письменность уже существовала, но универсального способа передачи информации не было, да и переписывались в те времена только те рукописи, которые передавали именно знание. В Месопотамии используют глиняные таблички, в Египте пишут на ткани и тростниковых свитках, дерево и камень также служат человеку способом передачи знания. Потребовалось еще двенадцать столетий, чтобы разработать первый печатный станок (1445 год, Майнц, Германия) и еще шесть веков, чтобы возник издательский бизнес как таковой.
Многие исследователи указывают на основные вехи этого пути – изобретение подвижных литер, промышленный отлив бумаги, ротационные печатные машины, офсетное производство – но никто не приводит данных об основных причинах совершенствования и развития печатного дела. Когда в XII веке технология производства бумаги была освоена в Европе и спустя два века Гуттенберг ценой собственной жизни поставил на поток производство печатных прессов, бума в книгопечатании не последовало. Точно так же, как и не существовало самого понятия «книгоиздание». Главная причина – экономика. Стоимость книги была высока и как товар книга не была востребована массовым читателем, да и читать умели единицы. Печатный бизнес возник только в XIX веке, когда производство бумаги стало промышленным, что позволило сократить издержки на ее производство.
Во всей истории развития способов хранения и передачи информации мы увидим, что по мере удешевления и упрощения технологий возрастает спрос и, как следствие, растет объем информационных данных. Массовым читатель стал только тогда, когда возникла индустрия промышленного производства книг, то есть в конце XIX – начале XX веков. При получении новой информации в мозге человека осуществляются сложные химические реакции: задействованные группы гормонов эндорфинов и дофамин как наркотик воздействуют на мозг и заставляют все чаще прибегать к творчеству и познанию нового, особенно в момент чтения. Это объясняет стремление человечества к приумножению информации как таковой, ибо это наша природа!
Между тем рост информации есть процесс непрерывный – человек смертен, а вот информация нет. На протяжении многих тысячелетий человечество пыталось унифицировать систему передачи знаний и постепенно пришло к современным концепциям обмена данными. Экономика и тут сказала свое слово! При существующих технологиях издания книг, практически всегда требовался большой тираж, для снижение стоимости конечного экземпляра. Иными словами, чтобы получить большую прибыль необходимо выпустить как можно больше книг и, самое главное, их продать. Вот тут-то и возник некоторый конечный предел. По мере того как увеличивался объем информации в XX веке, количество читателей (потребителей) оставалось постоянным. В то же время для этого конечного количества читателей требовалось увеличивать ассортимент издаваемой литературы.

Корпорация Xerox. Book on Demand

Одним из ноу-хау в издательских технологиях стал способ печати Book on Demand – «книга по требованию». История создания современных линий изготовления бумажных книг микро-тиражами зародилась в США. Корпорация Xerox, уже достигшая расцвета к концу XX века, в Силиконовой долине с 1981 года начинает разработку концепции DocuTech. У истоков создания технологии «печать по требованию» был Рэнди Хьюб (Randy Hube), стоявший у истоков создания технологии Book on Demand. Почти десять лет более 1 500 инженеров во всемирно известном исследовательском центре Palo Alto (PARC) Xerox работали на переднем крае нескольких технологических прорывов: среди которых — ПК, графический и пользовательский интерфейс на основе значков, который станет основой для Microsoft Windows, Enthernet и мышь.
Сама мысль унифицировать издательский процесс была не нова. Персональный компьютер, принтер, устройства ризографии – предпосылки были созданы. Текст создавался уже в цифровом виде и мог мгновенно транслироваться на любые устройства, вопросы верстки и редакционной обработки на машинном уровне решались в то же время, что и разработка концепции «Печать по требованию».
Возможность выпускать книгу, минуя стандартные схемы «набор-верстка-форма-печатная машина-сборка» дала не просто прирост в скорости изготовления. Использование лазерных печатных устройств позволило преобразовать экономику печати, как таковую. Стоимость экземпляра при любых тиражах стала практически неизменной и это позволило отойти от существовавшего ранее постулата «выше тираж – ниже себестоимость книги».
2 октября 1990 года был выведен на рынок Xerox Docu Tech 135 Production Publisher. Впервые три различные технологии – сканирование с высоким разрешением, электронная подготовка текстов и лазерная печать – были объединены в одно издательское решение, обеспечивающее высокое качество по более низкой цене с беспрецедентной скоростью изготовления. Эра Book on Demand началась.
Оригинальный Docu Tech был рассчитан на 800 000 – 850 000 отпечатков в месяц. Рэнди Хьюб отметил в своих воспоминаниях: «Эта цифровая печатная машина была так хорошо построена, что ее возможности намного превышали проектные. Мы думали, что Docu Tech будет работать в одну смену пять дней в неделю, но вскоре мы обнаружили, что пользователи используют его по схеме 24/7 и объемы производства превышают расчетные».

Надежность оборудования Xerox прошлого века подтверждает и тот факт,что до сих пор оно работают! Docu Tech отличался очень продвинутым графическим интерфейсом с иконками, а также процессорами, оптимизированными для обработки изображений. Это было первое устройство, которое использовало несколько процессоров, а также технологию Raster Output Scanner, разработанную в PARC, в которой два лазера вместо одного были использованы для записи изображения на ленту фоторецептора. Обе эти технологии позволили Docu Tech достичь разрешения 600 dpi при скорости 135 отпечатков в минуту. Разработчикам Xerox удалось встроить сеть Ethernet внутри системы, чтобы увязать все технологии на программном уровне. Революция в области печати документов (брошюр) в мире началась именно в 1990 году и продолжается до сих пор.
Производство линии Docu Tech было прекращено лишь в 2013 году в связи со сменой модельного ряда и значительными усовершенствованиями в технологическом плане. Надо отдать должное Xerox – идеология печати книг по требованию была сформирована весьма обстоятельно.
Самым парадоксальным открытием после внедрения технологии Book on Demand явилось то, что объем создаваемой литературы в мире не дал мощного прироста – производство в отпечатках росло и увеличивается ежегодно на 12% при стабильном репертуаре и привело к падению тиражей в офсетном производстве. Иными словами цифровая печать вытеснила «офсет»!

Объем печатных изданий цифровым способом

Возможности «цифры» – так в просторечии именуют цифровую печать профессионалы-полиграфисты – как нельзя более близки к сути интернет-контента. И в том, и в другом случае мы имеем дело с файлами, которые достаточно быстро конвертируются в приемлемый для печати формат.
Сегодня издательский бизнес вынужден адаптироваться к реалиям информационной среды. Снижается покупательский спрос, так как файл книги можно скачать в интернете, товарные запасы необходимо сокращать из-за роста издержек по их хранению, риски при выпуске новых книг должны быть сведены к нулю. Все это свидетельствует о том, что средние тиражи изданий падают.
Статистические данные Российской книжной палаты подтверждают этот факт: в 2015 году российскими издательствами было выпущено 112647 «названий книг и брошюр». В сравнении с 2014 годом число выпущенных изданий увеличилось на 0,5%. При этом совокупный тираж отпечатанных изданий составил 459,4 млн экз. и за год снизился на 5,4%, в 2016 году российские издательства выпустили 117 076 названий книг и брошюр совокупным тиражом 446,3 млн экз.
Тренд роста совокупного тиража наметился в 2017 году: выпущено свыше 117 тысяч названий книг и брошюр общим тиражом более 471 млн. экз. – по мнению экспертов РКП это обусловлено широким внедрением цифровых печатных систем по технологии Book on Demand. Но уже в первом полугодии 2018 года было выпущено 58 159 названий книг и брошюр совокупным тиражом 217,2 млн экз. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года число выпущенных названий сократилось на 3,1%, а совокупный тираж упал почти на 15%. Сегодня прогнозируется незначительный рост ассортимента литературы при стабильных показателях тиражности.

Новые издательские сервисы

Куда же движется издательский бизнес и какие современные технологии использует?
Характерным примером наиболее удачного стартапа в России является московская компания «t8 Издательские Технологии», которая смогла интегрировать издательские сервисы в технологические возможности цифровой печати. Начав в 2011 году, как производственная структура, реализующая концепцию Book on Demand, в 2014 году цифровая типография «t8» инсталлирует струйную рулонную цифровую печатную машину Impika iPrint Compact 24–24, производства корпорации Xerox. Для выпуска книг в твердом переплете устанавливается промышленное отделочное оборудование и по сути автоматизированная линия начинает выпускать потоки изданий с различной тиражностью по ценам почти в два раза ниже, чем у прямых конкурентов. Низкая стоимость владения оборудования и грамотно выстроенная стратегия продаж позволили издательскому холдингу «t8» приобрести два года назад вторую линию цифровой струйной печати Xerox. Сейчас в типографии работает три единицы оборудования производства американской корпорации!
Характерна идеология, которая была положена в основу издательского холдинга. Как рассказывает член совета директоров «t8» Борис Макаренков: «Мы отошли от понятия «тираж» и стали мыслить категорией «спрос в единицу времени». Начали применять логистическую модель печати книг и установили высокоскоростные печатные машины. Это дает сокращение издательских затрат на 20%, высвобождение 43% оборотного капитала издательства и увеличивает продажи на 12%».
Смена парадигмы в цифровом издательском бизнесе позволяет оптимизировать издательские риски, убрать складские издержки и интегрироваться в систему книжной дистрибуции. Так называемые «микро-тиражи» книг – печать по одной и той же цене тиражей от 30 штук – предоставили возможность производить дискретные заказы для библиотек и других заказчиков, реализовывать тестовые продажи книг новых авторов, осуществлять по мере востребованности допечатку после выпуска основных тиражей.

Отложенный спрос?

Основной вопрос для коммерческого издателя – продажа книг. Если посмотреть примерный оборот всей книготорговли в России и США, то мы увидим диспропорцию, которая будет способствовать несомненному росту в будущем. Экономисты применяют термин «отложенный спрос» при определении таких явлений. Три года назад в США продавалось книг на 27 млрд. долларов, в России – 1 млрд, доля интернета, как канала сбыта составляла 44% и 15% соответственно. Произведя расчет, исходя из общего количества жителей двух стран можно увидеть, что в США один среднестатистический житель покупает в год книг на 85.7 долларов, а в России всего лишь на 7.1 доллара.
Ситуация, когда издержки книготорговый сетей, перекладываются на потребителей хорошо знакома и выход для реализации малотиражной литературы только в одном – сбыте через сетевые интернет-структуры. В то же время складские издержки не позволяют снизить цену готовой книги и потому только технология Book on Demand является уникальной платформой в недалеком будущем для развития издательского бизнеса. Прайс-лист издательства выставляется на витрину интернет-магазина, при заказе книги глобальный издательский сервис осуществляет ее изготовление и доставку покупателю. Схема простая, но пока еще не получившая в России широкого внедрения.
Несмотря на то, что классические книжные библиотеки трансформируются сегодня в электронные библиотечные системы (ЭБС) рост объемов выпуска научной, образовательной и справочной литературы остается в тренде. Если в 2013 году литературы этой категории было выпущено 50 854 наименования, то в 2017 – уже 84 762 наименования (без учета детской и художественной книги)! Это 71% от общего объема выпуска печатной книги в стране или рост по сравнению с 2013 годом почти на 60%.
Немалый вклад в увеличение интеллектуального базиса университетов России вносят издающие подразделения вузов. За пятнадцатилетний период с 2003 года была практически полностью модернизирована полиграфическая база системы высшей школы: более 100 университетов инсталлировали цифровое печатное оборудование для реализации технологии Book on Demand различного класса, в основном производства корпорации Xerox. Сегодня уже срок выпуска монографии, учебного пособия или методического указания составляет часы в отличии от требовавшихся ранее недель.
Для университетского книгоиздания технология цифровой печати актуальна как никогда – печать строго определенного количества экземпляров в строго заданные периоды времени помогает обеспечивать учебный и научный процессы вуза. Основным драйвером выступает сама технология Book on Demand – предложение породило спрос. Достаточно убедительным выглядит пример бывшего издательства Санкт-Петербургского политехнического университета: после полномасштабного внедрения цифровых печатных систем в 2008 году объем производства в рублях вырос в 3 раза и наблюдался устойчивый прирост на 8-12% ежегодно до 2014 года.
Эпоха создания массовых медиа-технологий требует изменения парадигмы в издательском бизнесе. Человек, досуг которого ранее ограничивался телевизором и книгой, оказался вовлеченным в среду Интернет с глобальными социальными сетями. Это произошло не вчера – мир двигался к этому большими шагами на протяжении последних десятилетий. Пейджер, сотовый телефон и, наконец iPhone со всеми вытекающими устойчиво заняли свободное время своих пользователей.
Однако, как уже говорилось в начале статьи «знание порождает новое знание в геометрической прогрессии». Следовательно, издательские объемы растут, особенно в среде научной и образовательной литературы. И, когда мы вспоминаем День рождения цифровой печати – 22 октября 1938 года – мы вспоминаем не только заслугу Честера Карлсона, который изобрел электрографический перенос изображения, но и корпорацию Xerox, которая выросла из детища Карлсона. Оборудование DocuTech, сконструированное талантливыми американскими учеными и получившее признание во всем мире открыло новую эру в книгоиздании, эру, которая уже сегодня позволяет реализовывать web-2-print технологии, но это уже тема другой статьи.

© Иванов Александр Васильевич

Комментарии: